Wie Werbung wirkt

Neulich las ich in im Werbebeileger einer Fachzeitschrift für Pharmazie eine Anzeige für Einbindung von  Apotheken-TV ins Verkaufsgeschehen, um durch gezieltes Abrufen/Ansprechen der zuvor durch reguläre TV-Spots und Printwerbung ins Unterbewußte gespeicherten Werbebotschaften die Kauflust der Kunden zu fördern und das Kaufverhalten gezielt zu steuern. Ich war entsetzt.


Bei Autos, Luxusgütern, Mode, ja sogar Nahrungsmitteln verstehe ich intensivere beeinflussendere Werbung und Reklame, ja noch (gerade so) - aber bei apothekenpflichtigen Medikamenten? Was soll das bringen -  Apo-TV-initiierte Spontankäufe von Aspirin, Hustensaft und Läusemitteln?!
Es ist ja nicht so, daß ich das mit den psychologisch raffiniert gemachten Verkaufsstrategien nicht wüßte. Oder nicht gewußt hätte - ist ja allgemein bekanntes Wissen. So wie ein Supermarkt derart geschickt eingerichtet ist, daß man auf dem Weg Milch-Brot-Bier-Toilettenpapier den gesamten Supermarkt von vorn nach hinten und zurück durchqueren muß, und man auf dem Weg vom Brot zur Butter an Schokolade, Wein und Chips vorbeigeführt wird - das weiß man mittlerweile und kann diese indirekte Beeinflussung durch die Benutzung von Einkaufszetteln ganz gut umgehen. Jedenfalls - ich kann das, meistens jedenfalls.

Ohnehin nerven mich die überall anzutreffenden Rabatt- und Sale-Schilder (ebenso wie die Payback-Automaten im Supermarkt) - die streckenweise mittlerweile schon zur Dauerdeko in erschreckend vielen Apothekenschaufenstern geworden zu sein scheinen. Und nun werde ich auch noch, wenn ich nur ein simples Schmerzmittel besorgen möchte, um die Hausapotheke aufzufüllen, unerwünschterweise an der Kasse mit filmischen Werbebotschaften bombardiert?? Mit Filmen, die direkt und gezielt auf mein Unterbewußtsein einwirken sollen, um damit mein Kaufverhalten zu steuern, mich zu unnötigen Apothekenspontankäufen zu verleiten und damit dem Apotheker mehr Umsatz zu bescheren?!
Das ist ein Eingriff in meine Persönlichkeitsrechte. Körperverletzung. Manipulation. Das gehört verboten. (◣_◢)

Zum Glück, um nicht zu sagen GottseiDank, sehe ich so gut wie nie fern und lese auch selten/keine Magazine oder Zeitungen. Wenn doch - ab und zu komme ich eben auch nicht drumrum - überblättere/übersehe ich großzügig die Werbeblöcke, sodaß nicht viel davon in meinem Unterbewußten gespeichert werden dürfte.
Aber die Werbepsychologen verstehen ihr Handwerk. Es wirkt ja nicht nur das Fernsehfilmchen oder die halbseitige Anzeige. Es ist die ganze kindliche und schulische Erziehung, die an einem zieht und einem einredet, was einer im weißen Kittel mit vertrauengebietendem zuversichtlichem Lächeln anbietet, noch dazu wenn es mir nur nützen kann und darüberhinaus nur gut für mich ist, auch nichts anderes als nur gut sein kann und deshalb gekauft werden kann/soll/muß - und die Werbeprofis wissen das und hauen schön immer wieder in dieselbe Kerbe, bis man sich dem Ganzen nicht mehr (oder nur schwer) entziehen kann. Mannomann, sind wir alle gut konditioniert...!!

Aber was soll´s - gehe ich eben mit niedergeschlagenen Augen an den Tresen und verlange schriftlich meine Packung Aspirin. Aber - Warnung! Der erste Apotheker, der mich dann nach der in meinem Besitz befindlich sein sollenden Payback-Card fragt zwecks Rabatten, bekommt ungefragt und ungebeten die Hucke voll. So. (⊙_◎)

Enjoy life - und laßt euch nicht von der Werbung verwirren! Das Unterbewußtsein gehört keinem anderen als einem selbst und sollte vor unerlaubter Berührung genauso bewahrt werden wie wir es mit unseren Körpern tun.
Good luck - Sathiya