Markenqualität

Das Elend mit den Marken.
Früh schon wird es anerzogen, geradezu antrainiert, ein Markenbewußtsein etabliert. Schon die Kleinsten wissen ganz genau, welche Marken ihren Lebensstil und den ihrer Eltern repräsentieren, sie erkennen es ganz genau und schon in jungem Alter. Man denkt sich erst mal nichts dabei, allenfalls ist man stolz, wenn ein Dreikäsehoch alle Autos an ihrem daranmontierten Blechschild erkennt - Mama, Audi! Mama, Bi-Emm-Wii! Mama, Vau-Weh! Papa, Mitschubischi! usw. zum allergrößten Entzücken der Eltern.

Das geht dann nahtlos weiter mit den Nahrungsmitteln, die im Supermarkt gekauft werden, und sowieso mit der Bezeichnung des Supermarktes an sich. Früher hieß es Minimal, jetzt Rewe, Aldi, Norma, Lidl, Real, Hit usw. samt den marktspezifischischen Spezialangeboten. Jedes Kind kennt und weiß schon von klein auf, was schmeckt und was nicht, vor allem, wenn es dazu in eine knallbunte Verpackung gehüllt ist, am besten noch mit Spielzeug dran und drauf und Gewinnspiel... Schmeckt nicht? Egal, Hauptsache die Folie drumherum ist bunt, das Auspacken macht ohnehin den größten Spaß. Wie beim Babybel-Mini-Käse. Das Auspacken war immer das Beste daran - der Käse selbst schmeckt nicht, läßt sich aber wunderbar als Flummi durchs Zimmer ploppen. Ist aber Markenkäse. So ein Käse.  :-)

Weiter mit den größeren Kindern mit Kleidung. Früher konnte man sich darauf verlassen, daß selbstgenähtes auch angezogen wurde - jetzt heißt es, das sei nur peinlich, mit selbstgenähten Sachen herumlaufen zu müssen. Das ist doch uncool! Marken müssen draufsein, doch ob das Zeug paßt oder nicht, wie lange es hält, ob es praktisch ist, scheint nebensächlich. Man will nicht uncool sein, das kann man sich nicht leisten, vor allem nicht in der Pubertät, wenn die Grenzen abgesteckt werden und zuviele Mitschüler viel zu viel Geld zur freien Verfügung haben, und damit protzen, sich alles leisten zu können, was sie wollen.
Momentan ist die Elektronik ein Statussymbol der Jugend, je teurer desto besser.
Wissen, Können, Talente? Nebensache. Geld und die damit erworbenen Staussymbole sind wichtiger. Aussehen? Ja, auch, wenn man damit Geld machen kann, wie als Model arbeiten oder einen reichen Mann abgreifen.

Das alles wirkt bis ins Erwachsenenalter hinein. Es erscheint sehr schwer bis geradezu unmöglich, sich davon zu befreien. Wir definieren uns zu sehr und zu ausschließlich über unser Äußeres, den äußeren Anschein, unsere Wirkung auf das außen. Das geht so weit, daß Frauen sogar bei sich zuhause den Bauch einziehen, wenn sie am Spiegel vobeigehen...
Dies alles macht es sehr schwer, sich mit Nicht-Marken irgendwo am Markt zu positionieren.

Als Handhersteller von Kleidung möchte ich keine "Marke" etablieren, die irgendwann nur um des Namens willen zum Selbstläufer wird, zum Schein statt Sein (wie bei vielen großen Marken in der Bekleidungsindustrie zu beobachten), sondern ich möchte Qualität bieten, gute handwerkliche und künstlerische Qualität. Ohne Marke. Einfach nur mein guter Name, meine Fähigkeiten und Können. Ich möchte auch meinen Namen nicht zu einer Marke machen. Aber ich bezweifle, ob das ohne Markenetablierung in den heutigen Markt- und Produktionsstrukturen überhaupt funktionieren kann. Da eine (eingetragene) Marke einem auch einen gewissen Schutz vor Nachahmern und Produktpiraterie bietet  - die aber ihrerseits auch nur deswegen, WEIL es eben Marken und Labels gibt, existieren

Markenqualität ohne Marke?!
Auf dem Markt wurde das auch schon lange erkannt: eine Sehnsucht der Kunden nach Markenqualität ohne Marke, es wurden No-Name-Labels erfunden - die aber ihrerseits schon wieder selbst eine Marke sind.
Ein Teufelskreis, wie es scheint. Undurchdringlich. Ein Labyrinth mit in Kreisform verlaufenden Gängen, die in sich selbst zurückführen. Und der Kunde muß unterscheiden lernen - ist deas jetzt eine echtes "no label"-Produkt oder eines, das kein Label dranmacht, weil es keines hat, oder irgendein no-name-Müll aus einer Plastikfarbrik?


Und nun das Pro: auch ich orientiere mich an Marken, um die Qualität abschätzen zu können. Angesichts der überbordenden Flut an Angeboten ist das auch wichtig, denn nicht jeder hat Zeit und Muße, aus über 2000 Angeboten Stück für Stück das richtige auszusuchen. Besonders bei Schuhen MUSS ich danach filtern - erst wenn die etablierten Marken kein akzeptables Ergebnis liefern, weiche ich auf mir unbekannte Hersteller aus (ein Drama in zehn Aufzügen - Kinderschuhe kaufen - da ich mir Maßschuhe für Kinder nicht leisten kann... und auch sonst niemand, den ich kenne). Man gibt dem Hersteller aufgrund seines Labels einen Vertrauensvorschuß, der sich dann bewährt oder auch nicht. Aber - mein Empfinden - je öfter es sich nicht bewährt, desto unlustiger wird der Kunde, dort noch mal einzukaufen. Und - subjektives Empfinden - daß aus dem Wort Marke sich automatisch Qualität erschließe, ist auch ein Märchen, dessen Glanz mehr und mehr verblasst.

Marken und Labels - ein Problem der Fertigkonfektion. Paßt einem das eine Label, hat man mit dem anderen Schwierigkeiten (naja, ich nun nicht, ich nähe ja selbst). Ich höre zu gern den Gespräche der Frauen zu, die sich über Paß- und Formprobleme des einen oder anderen Labels auslassen, und sich gegenseitig die Boutique xxx empfehlen, weil frau da in die Größe 36 passe, in anderen Marken würde frau ja die 40 oder gar 42 benötigen, das ginge ja gar nicht... sehr amüsant! :-))
Markenqualität?

Da wären wir wieder. Ein weites Feld, eines von vielen. :-)

Enjoy life, Sathiya